Un Solo Alicorp

Desde enero de 2019, tras la adquisición de Intradevco, las marcas Sapolio y Dento, dos grandes referentes del cuidado del hogar y cuidado oral, así como otras más, han venido integrándose al proceso de innovación de Alicorp con el cual buscan consolidar su carácter de megamarcas. Patricio Jaramillo, nuestro VP de Consumo Masivo Perú y ahora Gerente General de Intradevco, comentó en Día1 de El Comercio cómo se viene generando esta integración y qué oportunidades de crecimiento ha detectado.

Sapolio y Dento

Patricio comentó que ambos equipos se vienen integrando de la mejor manera y que la primera acción ha sido darle un propósito a cada marca con una clara intención de crear valor. “Tenemos una empresa extraordinaria, con marcas potentes como Sapolio y Dento, que con la potencia comercial y marketera de Alicorp expandiremos efectivamente, con una estrategia de precios bajos, esencia de Intradevco”.

La innovación en Sapolio y las marcas de cuidado del hogar tienen también una estrategia definida. “Ahora tenemos entre 12 y 15 categorías nuevas pero, en esta primera fase, nos estamos enfocando en acelerar la innovación de las más grandes: lejías, lavavajillas, jabón líquido, detergentes y cuidado oral. Para la segunda etapa, la innovación seguirá en las demás categorías. En todo cuidado del hogar, tenemos cerca del 51% de la participación del mercado.

Por su parte, la estrategia en Dento y el cuidado personal está enfocada en ganar participación, a través de diversificación de portafolio, disponibilizar productos, crear marcas y desarrollar las ya existentes. “Con Dento, por ejemplo, con la que hoy somos segundos en el mercado, aspiramos a más”.

Otras marcas

Con respecto a las otras marcas, afirma Patricio que también se cuenta con posibilidad de crecimiento en el mercado. “Aval, Geomen y Bella nos dan la posibilidad de crecer dentro de este mercado, que en el Perú factura US$1,1 mil millones. En junio iniciamos el proceso de innovación y mayor distribución con Aval, que nos da un gran potencial de acelerar nuestro ‘share’ en cuidado personal”.

Como comentaba nuestro CEO Alfredo Pérez Gubbins, esta integración representa una extraordinaria oportunidad para continuar generando valor y bienestar. “Durante muchos años hemos admirado los procesos de producción, distribución y la diversificación de categorías que han dado a Intradevco el reconocimiento que tiene, a los que podremos sumar el conocimiento en gestión de marcas de Alicorp”.